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2024-09-16Aix XinLe

作为国内旅游行业资历颇高的传统旅行社之一，自去年9月康辉旅游集团完成战略重组后，其动向一直受业内关注。昨天，康辉旅游召开发布会，宣布了品牌战略的

作为国内旅游行业资历颇高的传统旅行社之一，自去年9月康辉旅游集团完成战略重组后，其动向一直受业内关注昨天，康辉旅游召开发布会，宣布了品牌战略的全新升级，并推出的全新的品牌LOGO，再次引发业内对这家老牌传统旅行社的关注。

战略重组1984年成立的康辉旅游集团，至今已有32年历史2015年10月14日，对于康辉来说是一个特殊的日子这一天康辉旅行社集团有限公司宣布，公司与深圳东胜华美（东胜中国全资子公司）战略重组已完成重组后首旅集团继续持有康辉51%的股份，而东胜中国则持有康辉49%股份。

完成战略重组后的康辉，提出“新康辉·大旅游”战略部署，而这一战略的实施使得康辉开始朝着“中国最具实力的全渠道旅游综合运营商”的方向迈进旅界获悉，长期以来，康辉旅游集团全国各地子、分公司未能形成一个真正的整体。

随着集团重组，康辉将原有的集团资源进行的全新整合从集团整体角度出发，在上游端整合资源，不管是对于航空公司、邮轮、酒店或者是碎片化产品等资源，集中采购更具优势一位康辉内部人士透露，“战略调整前，各家康辉都是业务独立，各家在进行资源洽谈时，时间成本和资源成本都会很高，而整合后集团集采部代表康辉旅游集团进行整体采购，以量化优势去和资源方博弈，更容易取得更大的权益。

”拥抱变化自2015年起旅游产业线上与线下企业渗透与融合加剧，可以看到不少的互联网旅游企业加速落地，与此同时不少传统的旅行社巨头也在积极拥抱线上作为中国最早的一批传统旅行社，康辉几乎经历了国内的旅游市场从萌芽到爆发的所有阶段，这个有着大量分支机构和网点布局的庞大体量的老牌旅行社，康辉在拥抱互联网大格局的过程中，表现出了有别于传统旅行社的魄力。

去年，成立了康辉科技公司经过长达一年多时间的开发与研究后，由以前的浏览门户网站变成了现在的预订平台“今年4月26日，康辉官网试运营，在没有经过任何宣传与推广的情况下，截止到目前，仅仅只是网上就已销售160多万。

在搜索百度指数里，输入康辉、中国康辉、康辉旅行社类似这样的关键词，每天的点击量达到1w多次”康辉的一位内部人士说道旅界获悉，为实现“康辉·大旅游”的战略目标，利用现有渠道资源实现优势互补，康辉集团除了成立康辉科技，还分别成立了康辉会奖、康辉景区、康辉露营、战略发展部、品牌部、产品研发部、集采部、航旅事业部、导游事业部、国内合作部、内控审计部等等。

主动转型“做企业就要跟着时代走，更要学会顺势而为，主动转型”这是康辉旅游集团总裁石保栋在康辉24日品牌升级发布会上的发言在发布会上，康辉公布了其全新升级后的LOGO升级后的品牌LOGO形似五彩梅花，康辉解释说，这是对拥有32年历史的康辉原有手拉手图形的传承，通过五彩的路径让人与人、人与风景、人与故事相连接，让大家在旅途中感悟人生，并在成长和感悟中遇见更好的自己。

其实，无论是升级品牌LOGO还是升级企业APP，都可以看作是康辉在整合、改变、创新、突破过程中对未来会更好的期许如今康辉已拥有300余家子、分公司，超过8000家门店遍布全国而位于北京朝阳区农展馆南路13号瑞辰国际中心的集团总部办公楼里，传统的白墙也被换成了充满活力的人物剪影主题墙。

康辉旅游集团总裁石保栋曾在今年3月的一次公开发言中表示，“2016年注定是不平凡的一年，也将是公司发生巨大变革的一年”现在看来，2016年的特殊性在于，这是康辉旅游集团拥抱互联网、拥抱资本、谋求上市、实现三年战略规划的开局之年，也是康辉旅游蜕变的一年。