今年，暑假未至，旅游市场上已经出现了新变化、新特点，开始“赶时髦”的老年游客、先热起来的研学旅行、被一部部影视作品带热的城市旅游，都让业者对今夏有了更多期待。

 

夏季是让旅游业者充满期待的季节今年，暑假未至，旅游市场上已经出现了新变化、新特点，开始“赶时髦”的老年游客、先热起来的研学旅行、被一部部影视作品带热的城市旅游，都让业者对今夏有了更多期待跟着影视剧游厦门。

厦门鼓浪屿一角 本报记者 陈晨 摄“这个鼓浪屿最美转角，是电视剧《转角遇到爱》《暗恋·橘生淮南》的取景地，太漂亮了”“这个场景跟电视剧里的一模一样，很亲切！”……近段时间，厦门丰富的影视剧拍摄地点，吸引了众多旅行社组织游客前来体验，相关线路随即成了网红产品，不少游客反馈不虚此行。

“扮靓”传统线路一城春色半城花，万顷波涛拥海来厦门享有“天然摄影棚”美誉，每年有超过百部影视剧到厦门取景拍摄，《一起来看流星雨》《对手》《开端》《猎罪图鉴》《向风而行》等热门电视剧都曾在此取景近期，《乌云遇皎月》《炽道》《不期而至》等剧组也来到厦门。

依托丰富的影视资源，厦门多家旅行社推出“影视游”产品“我们推出的‘跟着电影去旅行’‘闲下来’等旅游精品线路，就包含了厦门山海健康步道、彩虹阶梯、地铁一号线等影视打卡地，尤其是地铁一号线和健康步道，与厦门的热门线路可配合度较高，受到众多游客青睐。

”厦门航空国际旅行社旅游中心总经理李丽萍告诉记者“我们推出的这条线路中，不仅有著名的万国建筑群，还有最美转角，很多影视剧都曾在这里拍摄……”5月4日晚，武夷山中国国际旅行社（厦门分公司）金牌导游邢立文在抖音直播间推介鼓浪屿精品一日游产品，其中就增加了不少影视打卡地，当晚直播销售额近1.5万元。

“我们把影视打卡地作为产品营销的亮点，推出的度假休闲团、亲子团等旅游产品中，都会把这部分内容融入其中，让游客体验‘人在剧中游’我们策划组织的‘影视研学游’，不仅有观光内容，还让中小学生了解影视剧拍摄过程，体验影视拍摄的乐趣，非常受欢迎。

”厦门建发国际旅行社集团总经理王珺瑜介绍，“影视游”的火热，带动了厦门会展等相关产业发展据统计，今年前5个月，该集团组织游客量已超过2019年同期水平值得一提的是，很多明星家属加入打卡行列王珺瑜告诉记者，很多明星拍摄完成后，会推荐家人到厦门打卡、度假。

集团每年会接待很多明星家属团，他们深入到厦门各个影视网红打卡地，感受“诗意厦门”的独特魅力把产品做精近年来，一部影视剧带火当地旅游的情况屡见不鲜如电影《你好，李焕英》持续热映，带火了取景地湖北襄阳

但记者在采访多家旅行社过程中发现，厦门虽然吸引了越来越多的剧组拍摄，但是“影视游”市场还没有形成规模“开发推广影视旅游主题产品线路，目前遇到的困难是纯主题产品较小众、热度周期短且互动体验感不强我们设计的是小团产品，有的客人咨询后把它作为攻略，无须通过旅行社就能完成行程。

还有，影视旅游一般在电视或电影播出时热度最高，热度周期较短，单独开发的产品生命力不强”李丽萍告诉记者，我国影视旅游产品开发还停留在观光层面，多数影视拍摄点只是简单介绍拍摄剧目、参演明星等情况，互动体验不足。

“影视剧的受众面和游客的年龄息息相关如影片《快把我哥带走》中沙坡尾的天台，电视剧《开端》中出现的厦门山海健康步道，看过这些影视作品的游客，对这些景点的反馈是非常积极的”邢立文认为，做大“影视游”，对旅行社策划旅游产品的能力是一种考验，同时还要看旅行社是否愿意投入精力抓住这块市场。

“一部热门影视剧可以带火一个旅游目的地借助电视剧《狂飙》火热之势，集团创新性串联影视旅游目的地，积极开展大湾区旅游营销，收客千余人次到广东江门旅游”王珺瑜说，希望有越来越多的大IP电影电视剧来厦门拍摄，吸引更多游客前来追剧打卡。

聚力培育市场影视作品“一炮而红”，取景地的旅游市场，如何从短期蹭热点转变为“长红”？“这就要求有关部门和旅游企业形成合力，产品内容要有创意、市场营销要有创新，共同做大‘影视游’市场”业内有关人士认为

近日，厦门市文化和旅游局以“人在剧中游”“影视打卡游”等为主题，借力近期在厦门拍摄取景的热播影视作品，包装推出了集美学村龙舟池、同安滨海浪漫线、五缘湾游艇码头等35个影视打卡点，在部分场景中设置造型多样的打卡展陈，为游客营造与热播剧同款的打卡体验氛围。

以10部“厦门出品”热播剧为主线，厦门市文化和旅游局还策划推出了“美好‘开端’ 寻福梦境”“‘对手’有戏 市井烟火”“励志‘炽道’ 甜燃青春”等10条影视旅游线路，创意十足，吸引众多市民和游客前来体验这些“操作”都为旅行社研发相关产品打下了良好基础。

“随着越来越多的影视剧到厦门取景，厦门发展影视旅游前景广阔”李丽萍告诉记者，下一步，他们会根据热门影视剧策划包装更多的影视旅游产品，针对不同年龄客群，推出不同主题、不同档次、不同类别的影视旅游产品，满足游客的个性化需求，吸引越来越多的游客到厦门打卡。

“有些游客可能是出于对故事情节感兴趣、喜欢某位明星等原因追捧一部影视作品，但对旅游景点并不感兴趣这就要求我们要把影视打卡地看作网红打卡地，来设计旅游产品”邢立文认为，可以将电影、电视剧的相关场景串联起来，围绕厦门特色形成一些新的网红景点，再结合美食以及互动体验等环节，策划一个内容新、体验感强的“影视游”打卡套餐，吸引省内外游客。

厦门市文化和旅游局相关负责人表示，下一步，厦门市将不断推进“影视+文旅”融合，继续与各方携手，将影视资源优势转为市场优势，着力打造影视旅游新亮点，吸引广大游客走进厦门，全景感受剧中人物的生活场景，为城市旅游带来新活力的同时，推动厦门影视旅游高质量发展。

（中国旅游报记者 李金枝）研学旅行让湖南更热闹5月28日，在湖南省长沙市宁乡市资福镇福窑景区，由湖南锦华国际旅行社组织的100多名小学五年级学生在此体验窑文化，动手制作陶制品，开展“千年资福万家窑”研学课程。

湖南锦华国际旅行社领队冯宇萱说：“这里有陶瓷博物馆、窑文化研学基地、工匠劳模展览馆、文创工坊等非常适合研学的文旅资源，我们计划将这里作为研学合作基地，组织更多学生来此”在景区内，记者碰到了正在考察的湖南海联国际旅行社总经理张文。

“马上进入暑期，湖南研学游市场蓄势待发我们也在考察做相关调研，策划新的研学产品，争取在研学游市场上分得一杯羹”张文说为了给研学旅行市场添把“柴”，日前，宁乡市推出了“梦回千年·探秘中华文明”“重走青年毛泽东游学路”“不忘初心·红色励志游”“走读乡野·研学科普游”4条精品研学线路，助推文旅与教育融合发展。

采访中记者发现，湖南各地也在积极打造研学产品，期待吸引更多研学团队湖南锦华国际旅行社（IE国际教育）负责人王小燕介绍，2月28日，公司接待了湖南省首批红色研学专列截至目前，已接到4个研学基地委托，为他们定制研学课程体系，包括起步初期研学市场预判、课程体系的打磨、执行团队的打造、服务质量的培训等内容，加强机构与基地间的联动。

“我们的研发团队以湖南历史文化脉络为主线，结合‘网红长沙’‘湖南5张特色名片’，从语文、历史、政治、文化、民俗传统等诸多方面，剖析历史故事、解读湖湘文化”湖南中铁国际旅行社董事长熊德祥说：“今年，研学市场启动快、参与面广。

春季，我们累计接待中小学生研学、社会实践及劳动教育10余万人次受长沙网红城市热度飙升影响，我们预计暑期外省到长沙研学的学生会更多”据介绍，湖南中铁国旅从2013年开始布局研学市场，目前在湖南省有260多个分支机构，研学服务市场以长沙、岳阳、株洲、怀化、邵阳最为突出。

5月24日，“我的韶山行”湖南省中小学生红色研学启动仪式在韶山毛泽东广场举行针对中小学生，韶山推出了沉浸式系列思政课，以毛泽东广场、毛泽东同志纪念馆、毛泽东同志故居、韶山学校思政教育研学实践营地为载体，通过展教结合、思政大课、主题班会等方式，借助多种延伸教学及拓展作业，把红色“种子”撒到广大青少年心中。

自4月中旬以来，约1.5万人次中小学生到韶山开展红色研学活动暑期未到，湖南研学旅行市场已经热起来了。（中国旅游报记者 高慧）老年群体开始“赶时髦”

老年游客在四川甘孜徒步游 本报记者 陈晨 摄最近，已经70岁的河北游客徐女士和老伴来了一场说走就走的旅行，一路打卡了西安、成都、重庆等网红城市在10天的时间里，他们学会了在网上订酒店、门票、车票，找导游，还学会了如何查看旅游攻略。

有业者介绍，近年来，随着有钱又有闲的老年群体不断壮大，像徐女士这样乐于尝试新事物的老年游客越来越多旅游企业也发现了这一变化，从预订到产品再到服务都做出了有针对性的调整主打“尝新”“老年群体在出游选择上确实新潮了起来，自驾游、房车游、旅拍，旅途中的玩法甚至比年轻人还要丰富，个性化、主题化定制游、私家团颇受老年游客青睐。

”谈到近年来，尤其是疫情之后老年人出游的新趋势时，中旅旅行相关负责人感叹道，在产品预订方面，经过3年疫情，多数老年人逐渐适应了线上消费方式，线上预订产品的老年游客数量增长迅速采访中，途牛旅游相关负责人也谈到老年人预订方式的改变。

“即便是到门店进行咨询的老年游客，也提前在网上做好了功课，有了明确的出游意向，现场签单率很高部分有经济实力又不受时间限制的老年游客开始尝试定制出游”“疫情后，银发族出游方式呈现新特点，作为以往的跟团游主力，

老年游客倾向于以定制游、私家团等方式出行，与家人或友人一同出游、通过在旅途中的交流增进感情”携程旅行相关负责人分享了一组数据，在出游内容选择上，银发一族越来越潮，开始自己动手做攻略、开车上路今年以来，在携程平台上，60周岁及以上用户包团定制游订单量同比增长30%、租车订单增长达275%，成为携程增长最快的业务。

“高频次、定制化、智能化是老年客群的3个趋势”驴妈妈旅游网CEO邹庆龄总结道，“有钱有闲的老年人淡季出游更为频繁，出游半径伴随着高铁、公路的持续扩张而扩大越来越多的老年人将出游作为一种社交方式，喜欢小团队定制出游，在玩法上乐于尝鲜。

从驴妈妈的新媒体直播运营数据看，越来越多的老年人倾向于通过在线平台了解目的地景区、产品，进而建立深度联系并下单”丰富供给采访中，记者了解到，在分析老年群体出游特点的基础上，企业进行了一系列调整，丰富市场供给

“老年游客对出游品质的追求，一方面基于出游频率的增加，积累了丰富经验，更多是因为社交平台上各类美图、美文、长短视频的传播，让信息收集渠道越来越多他们越来越懂得一场兼具娱乐性质和学习意义的旅途，应该是什么样子的。

”春秋旅游副总经理周卫红告诉记者，春秋旅游更加关注老年游客在兴趣延展方面的需求比如，春秋旅游推出的“摄友圈”等摄影旅游产品，就是力求满足老年游客在品质出游方面的“进阶”需求“春季赏花、夏季避暑、秋季赏叶、冬季戏雪……在推荐适合拍摄美景的目的地的同时，我们还会安排专业摄影师现场辅导，为游客拍摄旅途美照，返程后还会举行美图分享会，由摄影师进行讲解，评选优秀作品，在春秋旅游定西路大楼的三层艺术中心进行展览。

”周卫红说“在产品设计上，我们更注重出游中旅拍、社交环节的设计和时间预留此外，增加了品质游、主题游产品的供给，包括跟团或定制精品线路、单酒店、门票及定制主题活动，为老年群体提供更多选择”邹庆龄介绍记者发现，

很多在线企业持续优化APP的适老化版本例如，携程App推出了“关怀版”，让老年用户可以轻松完成从咨询到下单的全闭环流程携程还推出了“老玩童俱乐部”，即老年群体专项认证活动，55岁以上人群均可参与认证后可享受相关的出行权益。

途牛在2022年推出了无障碍工具栏，通过为网页及文字提供色彩变化、大小设置、语音阅读等服务，让老年人易于上手，实现一键直达“我们针对老年群体推出的‘乐开花爸妈游’品牌，致力于满足老年群体的多样化出游需求。

”途牛旅游相关负责人介绍，在吃、住、行、游等方面，途牛建立了严格标准，在满足“慢游”需求基础上进一步细分，为老年游客提供更多更具个性化的选择持续改进“老年旅游是老龄产业经济中增长最快的领域，出游需求出现了更加细分的趋势，

如何找准老年市场的圈层是业界需要考虑的问题。”有专家说。

“老年游市场前景广阔在产品开发上，我们将根据老年客群需求进行产品细分，针对其消费更理性、注重性价比的特点，适度延长出游天数，在经典休闲游产品的基础上细化服务，比如一价全含套餐产品”途牛新疆产品负责人张杰介绍。

“如何满足不同年龄的老年游客，需要我们用心思考、精准发力”周卫红说，“在我看来，目前最突出的问题就是老年游客在购买或者做出旅游决策时，仍然存在渠道不畅问题，这就需要企业加大精准宣传力度，把产品送到‘合适的人’手中。

”中旅旅行相关负责人建议：“要根据老年人的消费喜好、实际需求来设计产品，注意融入细节服务和人文关怀的特色内容针对更重品质的一部分老年群体，我们会陆续打造私密性强、安全性强、灵活度高、行程轻松不累的私家团。

”邹庆龄介绍，他们将加强与线下优质旅行社尤其是地接社的合作，推动老年旅游产品创新，包括康养度假、乡村旅游、文化体验等以游客大数据分析为依据，有针对性地参与目的地的内容创新和升级，打造更符合市场需要的老年游产品。

（作者：中国旅游报记者 张宇；编辑：宋雨秋）

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